Lvivske beer commercial

Lvivske est brassée à Lviv depuis 1715 et appartient aujourd’hui à Carlsberg Ukraine ; cette publicité télévisée fait de cet écart temporel son idée maîtresse : une rue de Lviv d’aujourd’hui et son équivalent du XVIIIe siècle partagent l’écran, séparés en son milieu, avec des livraisons en cours de part et d’autre de la ligne. Le travail réunit visualisation 3D du produit, environnements, compositing et effets visuels.

Un split-screen ne fonctionne que si les deux moitiés semblent avoir été filmées le même après-midi. Cela suppose de raccorder l’objectif, la direction de la lumière et l’étalonnage entre deux tournages distincts, puis de maintenir la jointure parfaitement stable pendant les mouvements de caméra — un problème de tracking et de compositing avant tout. La moitié d’époque doit en outre se débarrasser de la ville moderne : câbles, antennes, enseignes, marquages au sol et passants effacés, avec des extensions de décor et du matte painting architectural pour combler ce que le lieu de tournage ne pouvait pas fournir. Emballages et accessoires sont reconstruits en 3D des deux côtés afin que la marque reste cohérente à trois siècles d’intervalle. Un nettoyage aussi minutieux est ingrat et pourtant absolument porteur : c’est un pilier du travail publicitaire de Terminal FX.