Lvivske beer commercial

Deux époques se rejoignent au milieu de l’image dans cette publicité Lvivske : d’un côté un homme porte un carton imprimé contemporain dans une rue d’aujourd’hui, de l’autre son homologue d’époque transporte une caisse en bois, les origines de la brasserie en 1715 et son présent mis en scène comme un seul geste en miroir. Lvivske appartient à Carlsberg Ukraine, et le spot mobilise visualisation 3D du produit, environnements, compositing et effets visuels.

Tout l’effet repose sur la jointure. Deux plans tournés à des moments différents doivent s’accorder sur la hauteur de caméra, la focale, l’angle du soleil et la colorimétrie avant qu’un spectateur ne les lise comme une seule image. L’emballage qui porte ce miroir doit convaincre dans les deux mondes : le carton, avec son tracé doré des silhouettes de Lviv, modélisé et rendu pour tenir correctement dans les mains du comédien et recevoir la même lumière que sa chemise ; la caisse raccordée en veinage, en usure et en poids. S’y ajoutent les tâches exigeantes de tous les jours : rotoscopie des silhouettes en mouvement, suppression des anachronismes dans la moitié historique, extension de décor là où le lieu s’arrête, et un étalonnage qui fond les deux moitiés dans un même rendu. Les effets visuels et la 3D de ce spot ont été réalisés chez Terminal FX.