Commercial for Zhivinka yogurt

Zhivinka est la gamme de yaourts ukrainienne de Danone, et sa publicité confie le récit à des personnages en images de synthèse : des fruits dotés d’yeux, de membres et d’un peu de caractère, animés au sein d’un décor domestique filmé en prises de vues réelles, aux côtés de la visualisation de produit, des simulations d’aliments et de liquides et du compositing.

Ce type d’animation de personnages est plus exigeant qu’il n’y paraît. Une fraise pourvue d’un visage doit rester une fraise — même translucidité, mêmes akènes, même peau souple que le fruit réel — tout en portant un jeu lisible en quelques secondes à l’écran. Elle doit ensuite appartenir à la pièce où elle se tient : lumière principale et rebonds raccordés, ombres de contact sur le support, flou de mouvement et flou d’optique cohérents avec l’objectif, rotoscopie et nettoyage partout où le personnage passe devant un élément réel. Le réalisme gourmand et le charme cartoon tirent dans des directions opposées, et c’est précisément la tension que ce spot demande de tenir. Une animation de personnages comme Terminal FX en conçoit pour ses clients publicitaires.