Award winning commercial for Mcdonald’s

Cette publicité pour McDonald’s, la chaîne mondiale de restauration rapide, met en valeur des effets visuels et de l’animation 3D conçus pour la communication de la marque. L’image présentée ici plonge à la verticale sur une barque qui dérive sur une eau sombre, une portion de frites à la main et le logo de la marque calé dans un coin — le genre de film porté par les prises de vues réelles, où les effets ne doivent surtout pas se voir. Le spot fait partie du portfolio publicitaire de Terminal FX et, comme son titre l’indique, il a été primé.

Ce type de publicité ne laisse aucun endroit où cacher les effets visuels. Les plans aériens doivent être stabilisés et trackés avant que l’on puisse y ajouter quoi que ce soit, et l’eau ne pardonne rien : reflets, détail des rides de surface et ligne de contact entre la coque et l’eau ne supportent aucune approximation. La rotoscopie et le nettoyage effacent câbles, équipe technique et tout ce qui casse la fiction, tandis que les extensions de décor et le matte painting ouvrent l’horizon. Le produit porte l’idée à lui seul : packaging, couleur et lumière sont raccordés plan par plan, et l’habillage graphique prend en charge le logo de fin. Terminal FX a assuré les effets visuels et l’animation qui tiennent l’ensemble.